Bien qu’il ne s’agisse pas à proprement parler d’un Serious Game, l’exemple démontre bien le poids de plus en plus important de la culture vidéoludique dans notre société.

Pour annoncer sa vague de soldes, la chaîne de boutiques de luxe Harvey Nichols à lancé une campagne papier originale. Une série de trois visuels montrent des clients se battant comme dans n’importe quel jeu de combat, tout en portant des vêtements de luxe vendu par la marque. 

N’importe quel joueur reconnaitra dans ces images les codes de grands classiques comme Street Fighter II ou Mortal Kombat. Quand on sait l’image négative qu’on pu avoir ces jeux à une époque, leur rapprochement avec des objets de luxe est on ne peut plus étonnant. Rappelons que les systèmes de classification de jeux par âge (ESRB, PEGI…) sont nés aux USA suite aux attaques publiques de nombreuses associations envers quelques titres “violents”, Mortal Kombat en tête.

On remarque alors que l’agence de communication à l’origine de cet campagne, n’est autre que DDB, dont la branche française avait déjà réalisé une série de Serious Games pour la Marine Française.
Vu la culture vidéoludique dont fait preuve cette agence et la façon dont elle l’utilise, on attend avec impatience leur prochaine campagne !