En 2006, Zidane termine la coupe du monde par un coup de tête. Le lendemain, sort le jeu The real ButtHead qui propose d’incarner le joueur français et de revivre l’évènement de manière répétée. A cette époque, le jeu est signé par le mail de son auteur Alberto Zano. Cela lui confère une certaine notoriété. Cette possibilité d’associer un nom à un tel évènement sportif n’échappe pas à la société de communication espagnole Click Naranja, qui reprend le concept pour faire son advergame (jeu publicitaire)  : lanzamiento de italianos.

Ce principe de communication s’inspire certainement du jeu Good Willie Hunting diffusé en 1998 par la société de communication américaine NVision Design, renommée depuis NStorm. Les fondateurs de cette société, Bielinski et Ferguson, expliquent que ce jeu avait pour vocation de prendre appui sur l’affaire Monika Lewinsky afin de promouvoir de façon ludique leur jeune société. D’après leurs dires, le modèle marketing qui a inspiré leur approche est celui du “marketing viral”. Un principe où chaque consommateur participe à la diffusion de la publicité. Pour illustrer cette approche l’exemple donné par Bielinski et Ferguson, est celui de Hotmail qui greffe à chaque courriel envoyé par un utilisateur, un message publicitaire. Mais pour eux, la valeur ajoutée du jeu serait son aspect comique et attrayant qui donnerait de ce fait l’envie à chaque utilisateur de partager cette émotion en diffusant l’application au sein de son réseau.
Pour résumer l’approche, nous pouvons constater que les applications The real ButtHead, lanzamiento de italianos ou encore Good Willie Hunting s’appuient toutes les trois sur des personnes réelles, célèbres et qui font à un instant donné, l’objet d’une actualité fortement médiatisée. Ces célébrités entrent à chaque fois dans le cadre d’un scénario qui a semble t-il pour objectif premier de faire réagir l’utilisateur via un registre émotionnel. Cela peut être par exemple celui du rire, de l’indignation… Puis entre en jeu, la notion de marketing viral : l’émotion suscitée chez l’utilisateur aurait pour objet de le conduire à diffuser l’application à travers son réseau. L’objectif final étant que parmi ce réseau, grâce aux coordonnées affichées dans l’application, certaines personnes soient amenées à se renseigner sur l’auteur de l’application voire à le contacter.

Avec les évènements que traversent les bleus durant cette coupe du monde 2010, il n’aura pas fallu attendre longtemps pour voir ce phénomène réapparaître. On recense  tout d’abord  la faute à Domenech qui propose un gameplay où le sélectionneur français est pris pour cible. Ici une société de communication est clairement mise en avant et fait nouveau, le jeu se conclue par la mise en avant d’une marque.

Est également répertorié le titre Butez la taupe ! qui reprend le même gameplay que Good Willie Hunting. A savoir taper sur des personnages qui sortent tels des taupes de leurs terriers. Ici il s’agit d’une allusion au joueur qui raconte incognito aux journalistes ce qui se passe dans les vestiaires. Sur le plan publicitaire, ce titre met en avant un portail de jeux et propose de gagner un babyfoot.

Le football a un tel impact médiatique qu’il est fort probable que pour les prochaines coupes du monde ce phénomène se poursuive et s’amplifie. Un indicateur qui tend à conforter cette idée est lié à l’accroissement de la qualité graphique des News games de 2010 en comparaison des versions 2006. C’est probablement un signe de la professionnalisation de ce créneau. Pour ceux qui trépignent à l’idée d’attendre 4 années pour jouer à de nouveaux jeux, on note que l’actualité du ballon rond peut faire l’objet d’un news game à tout moment. Prenons pour exemple le  jeu basé sur la fameuse main de Thierry Henry publié en 2009.